需要更有效的广告我们最近研究了

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大部分依赖广告的出版商要么陷入困境要么破产要么改变自己的模式。付费专区。越来越多的出版商开始走付费墙路线最新的主要出版商是华盛顿邮报。鉴于聚合商及其广告网络对内容的持续贬值很少有人可以责怪他们。然而付费墙并不是唯一的解决方案。互联网广告的部分问题在于一旦人们习惯了看到它他们就会倾向于屏蔽它因此它的效果就会降低。我们研究了展示广告的问题。放弃了这种形式将采用更加社交的媒体策略。我们还研究了原生广告的兴起这种广告与内容紧密结合以至于很难区分两者。这为寻求放置链接的开辟了一个新角度。



广告差距未能缩小的原因有很多。这部分是历史原因但也与效果有关尤其是在展示广告方面。如果广告商没有看到回报那么他们就不会做广告。库存的增长速度远远快于广告填补库存的能力或愿望这对发布商来说不是一个好情况。因此互联网出版商正在尝试如何提高效率的想法。如果原生 中英数据 广告和社交被认为更有效那么出版商就会采取这种方式。人们只是不喜欢在上做广告。线索列车宣言宣言预测了我们今天所看到的大部分情况。宣言由和于年撰写反复阐述了这样的观点市场是对话消费者不仅仅是被动的观察者一场强有力的全球对话已经开始。通过互联网人们正在以惊人的速度发现和。







发明分享相关知识的新方法。直接的结果是市场变得越来越聪明而且比大多数公司更快地变得聪明现在看来这是显而易见的但在当时这是一个相当激进的想法。这本书是在博客流行之前写的。那是在人们听说过社交网络之前或者在人们发推文之前。消费者不再是被动的他们同样有可能参与和创造如果他们不喜欢的话他们肯定会顶嘴并最终塑造信息。传统的自上而下的广告业和出版业已经发生了翻天覆地的变化。消费者是出版商他们不会坐在那里接受广播。从那时起广告业一直在努力寻找答案但并不完全成功。远离展示转向参与为了使网络营销有效它需要吸引那些忽略广播信息的受众。